Третий важное направление исследований связано с понятием конотативного значение. Его часто описывают как влияние мотивов и эмоций на семантическую организацию значений. В ряде экспериментов было продемонстрировано, что наряду с частотой слова большое значение имеет его эмоциональное индекс. Действительно, разные слова имеют разное эмоциональную нагрузку.